Psicologia e Significato del colore Nero nel Marketing

Il significato del colore nero nel marketing, ma anche nella vita di tutti i giorni ha diverse interpretazioni in base alle preferenze delle persone e al luogo in cui ci si trova.

Nella cultura occidentale ad esempio, il colore nero è associato lutto, mentre in quella orientale, il nero è simbolo di vita.

A livello di marketing questa differenza va scemando, e ti posso assicurare che il nero è considerato il colore simbolo del lusso, eleganza e potere.

Ma vediamo assieme come sono arrivato a questa conclusione.

La psicologia del colore nero

Secondo la scienza che studia la psicologia del colore, il colore nero al pari del bianco, è considerato un non-colore.

Il nero assorbe tutta la luce nello spettro dei colori, e puo essere considerato sia il colore che racchiude in se tutti i colori sia il colore che non ne racchiude nessuno.

Per molti l nero evoca associazioni positive come l'attrattiva, l'eleganza e la raffinatezza.

In genere è il colore che piace a chi cerca il potere e il controllo ma con un pizzico di lato artistico. 

Spesso si tratta di una persona intuitiva a cui non piace condividere le cose con gli altri, di natura mondana, convenzionale, corretto, educato e regale. 

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Il colore nero nel Marketing

Il colore nero nel Marketing, viene utilizzato per evocare raffinatezza, profondità e superiorità.

Spesso viene accostato al lusso, a oggetti costosi di qualità e altamente tecnologici, al contrario del colore arancione che rappresenta oggetti economici di bassa qualità, come spiegato nella psicologia e significato del colore arancione nel marketing.

D'altro canto, se utilizzato in maniera eccessiva, può essere oppressivo e minaccioso. 

Se stai pensando ad un nuovo brand, un logo o creare un sito web, utilizzando come colore principale il nero, cerca di tenere conto delle emozioni psicologiche sia dal punto di vista positivo che dal punto di vista negativo.

Emozioni Positive trasmesse dal colore nero:

• Sofisticato

• Sicurezza

• Potere

• Eleganza

• Autoritario

• Sostanza

Emozioni Negative trasmesse dal colore nero:

• Oppressivo

• Freddo

• Minaccioso

• Pesantezza

• Malvagio

• Lutto

Come le persone percepiscono il colore nero.

Secondo uno studio condotto da Joe Hallock, il 7% delle persone ha come colore preferito il nero.

In particolare è un colore che piace più ad un pubblico maschile con il 9% delle preferenze, rispetto ad un pubblico femminile, con solo il 6% di preferenze.

Solamente l’ 1% del pubblico maschile sottoposto al test, considera il colore nero come colore meno preferito. 

A livello sensoriale, nessuno considera il colore nero divertente, al 38% delle persone incute paura e al’2% trasmette coraggio.

Come le persone percepiscono un oggetto di colore nero.

Sempre secondo lo studio di Joe Hallock, un oggetto di colore nero trasmette:

• Fiducia per l’12%.

• Sicurezza per il 57%.

• Velocità per il 5%.

• Economicità per il 8%.

• Alta Qualità per lo 100%.

• Alta Tecnologia per il 100%.

• Affidabilità per l’57%.

Confrontando questi dati con i dati degli altri colori, è abbastanza chiaro come un oggetto di colore nero venga considerato un oggetto lussuoso di alta qualità, alta tecnologia e costoso.

Alcuni brand famosi che utilizzano il colore nero.

Sono molti i brand che utilizzano l’arancione come colore principale all’interno del loro logo e brand:

• Gucci - borsette e abbigliamento lusso

• Chanel - borsette e abbigliamento lusso

• Prada - borsette e abbigliamento lusso

• Puma - scarpe e abbigliamento sportivo

• Nike - scarpe e abbigliamento sportivo

• Adidas - scarpe e abbigliamento sportivo

• Apple - tecnologia costosa

• Sony - tecnologia costosa

Infografica sul colore Nero

Come per gli altri colori, ho voluto creare una piccola infografica sul colore nero, che riassume un po tutti gli aspetti e le sue caratteristiche con una particolare attenzione al marketing.

Se ti piace, sentiti libero di utilizzarla e condividerla. 

In cambio, chiedo solo la citazione con il link all’articolo, per semplificarti il compito, fai pure copia incolla della stringa.

<a href=”https://fabriziodelrio.com/blog/psicologia-significato-del-colore-nero-marketing”>Psicologia e significato del colore nero nel Marketing</a>

Conclusione

È importante ricordare che il simbolismo e le associazioni del colore nero non sono universali. 

Le differenze culturali spesso giocano un ruolo fondamentale nel modo in cui le persone si relazionano al colore . 

Ad esempio, nella cultura occidentale, il nero al contrario del bianco, è associato al lutto mentre il bianco alla vita.

Nella cultura orientale, questa associazione è praticamente opposta, e il nero, considerato il colore della vita, è contrapposto al colore bianco, associato al lutto.

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